实体书店和网络书店相比，也有自身优势。比如新书上架有“时间差”，各家出版社在实体书店的反复呼吁下也意识到实体书店有反哺造血功能，所以在销售时间上对实体书店还是有那么一段保护期，纸质书会早于电子书的发布或者电子版只是节选或试读版，出版社通过这几年市场的变化，充分体会到他们的话语权随着实体书店的萎缩也在慢慢变小。
　　王先生现在每天都会用自己的手机登录“淘宝读书”，一来每天签到送淘金币，二来每天可以免费领取一本电子图书，上班路上或者空闲时间看看还是不错。王先生说淘宝从三月份就开始搞“淘宝读书，签到有礼”的活动，这个活动以来他大概都领取上千淘金币了。“读屏时代”是不是会让实体书店慢慢走向消亡？对此，凤凰传媒南京新华书店有限责任公司王星副总经理认为：传统实体书店生存是比较困难，但是第三代书店的兴起会让“逛书店”成为品质生活的组成部分，成为人们社交生活的一个场所。
　　据调查数据显示，在2013年第一季度，中国市场的智能手机销售量达到7528万。而IDC预测，2013年中国整体手机市场出货量将达3.8亿部，同比增长率为5.0%；其中智能手机出货量将达到3.0亿部，同比增长44.0%。同时，IDC预计到2013年底中国的智能手机用户数将超过5个亿。
　　随着平板电脑、智能手机等数码产品的快速普及，越来越多的人开始通过电脑、手机、电子书进行阅读。人们在“读屏时代”改变阅读习惯的同时，也改变了购书的方式。
　　这几年以淘宝、京东等为代表的电商的图书频道经常会搞“半价售书”、“0元售书”和“买100返200”的促销活动，这使得不少实体书店的消费者纷纷转向了网购。网络购物满足了现在人的快捷生活要求，网上鼠标点点，货物送货上门。
　　电商网络书店业务和实体书店相比，最大的优势就在于成本低。实体书店在遭受电子阅读和网络购书的冲击同时，加上房租、人力成本的上涨，实体书店的生存空间正不断被挤压。据一项调查显示，在过去10年里，有近五成的民营书店倒闭。市场人士认为，实体书店的“倒闭潮”一方面由于大量人群已从实体书阅读转为网络虚拟书阅读；另一方面，网上书店分走了大量的购书者。
　　粗略统计，淘宝的电子书频道销量最高的电子书，月销量为8860本；但占据淘宝电子书销量排行榜的前50名，大多都是售价为0.05元的促销品。
　　电子书内容为授权合作方提供，而淘宝此前曾宣布是，卖家能从每本电子书中获得七成收入。根据淘宝官方介绍，目前入驻淘宝电子书的商家(包括个人)约300家，2012年电子书总交易额近800万。据淘宝内部消息透露，今年淘宝电子书内定的销售目标为同比增长数倍甚至十倍以上。
　　实体店会减少，但是不会消亡。作为出版人要正视实体书店受到网络书店冲击这个事实，这既是压力也是前进的动力。书店更要修炼好内功，多考虑怎样给读者提供更多的增值服务，让实体书店流失的消费者再回流到书店来，凤凰传媒南京新华书店有限责任公司王星副总经理如是说道，南京新华书店2011年下半年也入驻了天猫，试水了网络销售，增长幅度很大，2012年就实现了2000千万的销售，这个数字让他们下决心希望通过新技术的改变，延伸实体书店的服务空间，实现他们的品牌价值。
　　实体书店和网络书店相比，也有自身优势。比如新书上架有“时间差”，各家出版社在实体书店的反复呼吁下也意识到实体书店有反哺造血功能，所以在销售时间上对实体书店还是有那么一段保护期，纸质书会早于电子书的发布或者电子版只是节选或试读版，出版社通过这几年市场的变化，充分体会到他们的话语权随着实体书店的萎缩也在慢慢变小。
　　在王星看来，或许有一天，纸质书会像业内人士认为的那样成为收藏品和奢侈品，但这并不影响实体书店的存在：第一代书店只卖书，第二代书店文化百货，多种经营，而第三代书店则是给书店加入更多内涵，引人其他业态，让书店变得更好玩，有更多互动、体验功能，这是网络购书和电子书永远不能实现的，这样让曾经从实体书店流失的读书人再回流回来。今年是南京新华书店30周年庆，借此契机，书店将实现一次质的飞跃。